Implementar el SEO en el comercio electrónico es importante. Como hemos hablado anteriormente, cada vez más empresas dan el salto a vender online, por lo tanto, hablamos de una gran competitividad.
Tener una estrategia de SEO en tu comercio electrónico te puede aportar una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y puede ayudarte a atraer un tráfico más afín a tus productos y/o servicios. Genera confianza y mejora la experiencia de usuario a la hora de navegar por tu tienda y como no, te proporciona una ventaja competitiva en un sector cada vez más grande.
¿Qué es el SEO?
El SEO (Search Engine Optimization), son un conjunto de estrategias y métodos que se utilizan para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web dentro de los resultados de búsqueda orgánica en los motores de búsqueda (pe. Google).
El objetivo del SEO es aumentar la cantidad y calidad del tráfico que nos llega a nuestro sitio web. Para poder hacer esto posible, hay que llevar a cabo una serie de optimizaciones tanto en el contenido, como en la estructura de la web. De esta forma, los principales motores de búsqueda, considerarán que el contenido es relevante y este se posicione entre los principales resultados de búsqueda y conseguir así más conversiones.
Para la elaboración de una estrategia SEO, se pueden llevar a cabo muchas acciones como, por ejemplo:
- Estudio de las palabras claves
- Optimización del contenido web
- Análisis de la arquitectura del sitio web
- Creación de enlaces
- Optimización de las metaetiquetas y las descripciones
- Usabilidad y experiencia de usuario (UX)
Además, debemos de tener en cuenta que los algoritmos de los motores de búsqueda son cambiantes y debemos de estar pendientes, puesto que estos nos pueden afectar.
Implementar una estrategia SEO, requiere tiempo y esfuerzo, debido a que es una estrategia que da resultados a largo plazo. Por lo tanto, es recomendable realizar un seguimiento para ir adaptándonos y realizando mejoras.
La importancia de la visibilidad en línea
La importancia de tener visibilidad dentro de los motores de búsqueda gracias al SEO se centra, en que aplicar este tipo de estrategias es fundamental.
Implementar una estrategia SEO te aporta una mayor atracción de tráfico cualificado (usuarios que buscan productos o servicios afines a los tuyos); genera confianza (los usuarios utilizan los motores de búsqueda y por normal general, los primeros en la lista generan más confianza); ventaja competitiva (el mercado online es altamente competitivo, y debemos de usar distintas estrategias para diferenciarnos de la competencia); por último, el SEO no solo se trata de tener un buen posicionamiento, también se centra en la experiencia que se le brinda al usuario al navegar por nuestra web.
¿Cómo genero tráfico orgánico?
Generar tráfico orgánico se refiere a atraer visitantes al sitio web de manera «natural» sin utilizar anuncios pagados (estrategias SEM, por ejemplo). Al mejorar la posición del sitio web en los motores de búsqueda y atraer tráfico altamente relevante y calificado, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte importante de este proceso.
Por lo tanta algunas medidas que podemos llevar a cabo son:
- Definir los objetivos, desde dónde comenzamos y a dónde queremos llevar, además de identificar a nuestra buyerpersona (público objetivo).
- Busca las palabras claves relevantes para tu segmento de mercado y optimizar el contenido en función a estas, incluyendo títulos de páginas, metaetiquetas, descripciones, etc.
- Crear contenido de calidad que sea útil para nuestro público. Entre este contenido podemos encontrar, blog, guías, videos, etc. Además, compartir este contenido en nuestras redes sociales genera visitas a nuestra web.
- Optimizar nuestra página web. Aquí debemos de analizar la velocidad de carga del contenido, la estructura URL, optimizar imágenes, mejorar la navegación por el sitio web, entre otras. Una web rápida y fácil de navegar proporciona una mejor experiencia.
- Linkbuilding es un proceso de SEO que genera tráfico de calidad es a través de enlaces, que apuntan a nuestra web desde otros sitios web.
- Optimización mediante el diseño responsive. Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para realizar compras por lo tanto, es importante tener una web que se adapte a los diferentes dispositivos, se vea bien y funcione correctamente.
- Analizar y monitorear los resultados que vamos obteniendo. Esto nos va a permitir ir cambiando y adaptando la estrategia en función de nuestros objetivos.
Las palabras claves
Las palabras claves (keywords) son aquellos términos o frases que utilizan los usuarios al realizar una búsqueda.
Las keywords son fundamentales en el SEO y nos ayudan al posicionamiento de nuestra web y son aquellas palabras por las que quieres que te encuentren en una búsqueda. Si tienes una web de ropa deportiva, las palabras claves tienen que tener una relación con:
- Ropa deportiva
- Comprar ropa de deporte
- Ropa para hacer ejercicio
- Ropa fitness
Debes considerar y anticiparte cuáles son las palabras o frases que utilizarían los usuarios para buscar lo que tu sitio web ofrece y tratar de incluirlas en tu estrategia SEO.
Los tipos de palabras clave que podemos usar son palabras clave de cola larga, que son frases más precisas y detalladas; palabras clave de marca, que están relacionadas con el nombre de tu marca; y palabras clave genéricas, que son términos más amplios y competitivos.
El uso adecuado de estas en tu sitio web, tanto en el contenido como en las etiquetas y las metaetiquetas, puede aumentar la clasificación en los motores de búsqueda, atraer tráfico relevante y aumentar las posibilidades de conversiones y ventas. Sin embargo, los motores de búsqueda también valoran la calidad del contenido y la experiencia del usuario, por lo que es importante equilibrar el uso natural de palabras clave y evitar la optimización excesiva.
Medición y análisis de una estrategia SEO
La optimización de SEO es un proceso dinámico y continuo. Para maximizar los resultados, es esencial monitorear y analizar el desempeño de sus estrategias de SEO con frecuencia. Al hacerlo, podemos tomar decisiones basadas en los datos obtenidos, identificar áreas de mejora y optimizar los esfuerzos para obtener los mejores resultados posibles.
- Evaluar cómo las estrategias de SEO afectan el tráfico, las conversiones y las ventas de la tienda online.
- Determinar qué tácticas y palabras clave producen los mejores resultados y concentrar nuestra atención en ellas.
- Realizar ajustes y mejoras continuas para mantener o mejorar tu posición en los motores de búsqueda y superar a la competencia.
Entre las herramientas que podemos utilizar para evaluar el éxito de nuestra estrategia de SEO en un comercio electrónico nos encontramos con:
- Google Analytics es una herramienta crucial para supervisar el funcionamiento del sitio web. La información detallada sobre el tráfico, el comportamiento de los usuarios, las conversiones y otras métricas relevantes se puede obtener con ella. Te permite rastrear el origen del tráfico, encontrar las palabras clave que generan visitas y analizar el tiempo de permanencia en el sitio y las tasas de conversión.
- Google Search Console es una herramienta proporciona información útil sobre cómo funciona tu sitio para que Google pueda encontrarlo. Te permite ver qué términos de búsqueda generan impresiones y clics, analizar la posición promedio de tus páginas en los resultados de búsqueda y recibir alertas sobre problemas técnicos que pueden afectar tu visibilidad.
- Las métricas de clasificación son importantes para mantener un registro de tu posición en los motores de búsqueda.
- La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que hacen algo como comprar algo, unirse a una lista de correo electrónico o completar un formulario. Google Analytics se puede utilizar para monitorear y analizar las tasas de conversión. Esto permitirá evaluar el éxito de tu estrategia de SEO en términos de generación de ventas y objetivos comerciales.
- La velocidad de carga del sitio es crucial para la experiencia del usuario y los motores de búsqueda. Para evaluar la velocidad de carga de tu sitio web e implementar mejoras, puede utilizar herramientas como PageSpeed Insights de Google.
La clave es realizar un seguimiento regular, analizar los datos y utilizar esos conocimientos para optimizar la estrategia de SEO y así, poder maximizar el éxito de un comercio electrónico.
